Этапы создания видеороликов: от брифа до продвижения

Производство видео — это процесс создания видеоконтента. Это эквивалент кинопроизводства, но с изображениями, записанными в цифровом виде, а не на пленке. Популярность видеоформата растет с каждым днем, захватывая самые различные сферы нашей жизни. Создание видеороликов для рекламы компании или продукта — стандартный алгоритм. Рассмотрим этапы создания видеороликов подробнее.

Этапы создания видеоролика

Как правило, большинство компаний не имеют собственных видеосабов, поэтому доверяют создание видеоролика специализирующимся на этом видеостудиям. Создание рекламного ролика, в зависимости от масштаба проекта, может занять от 1 недели до нескольких месяцев.

В целом, этапы создания видеоролика с точки зрения заказчика можно представить следующим образом:

• Выбор видеостудии
• Первая встреча и бриф
  

  • Когда назначать встречу?

• Сценарий и раскадровка
  

  • Когда писать сценарий?

• Съемка
• Звук
• Монтаж
• Продвижение видеоролика

Выбор видеостудии

Важно — прежде чем обращаться в видеостудию, продумать и четко определить: цель, бюджет, сроки создания ролика. Подробно об этом мы писали здесь.

Первая встреча и бриф

На первой встрече рождается много интересных идей, которые могут стать основой будущего продающего ролика. Хороший креатив рождается в процессе обсуждения проекта, когда идет информация от клиента, то есть от вас. Расскажите о компании, продукции, преимуществах и целевых группах. Даже маленькая деталь может оказаться важной и сформировать идею видеоролика.

Когда назначать встречу?

Даже если вы планируете выделить основной бюджет на производство видео через несколько месяцев, имеет смысл договориться о встрече с видеостудией сейчас.

• Во-первых, встреча ни к чему вас не обяжет, но поможет представить будущий проект;
• Во-вторых, на первой встрече не только показывается концепция и сценарные идеи продающего ролика, но и обсуждаются методы размещения и продвижения.

Сценарий и раскадровка

Возможно, у вас уже есть идеи по поводу сценария. Выразите их с помощью видеостудии, с которой вы хотите работать. Если идей нет, ничего страшного, исходя из вашего опыта и задач, специалисты создадут для вас сценарий продающего ролика.

Когда писать сценарий?

Сценарий — это основа продающего ролика. Этому этапу следует посвятить большую часть времени. Если сценарий не утвержден, приступать к съемкам категорически запрещено. Это поможет избежать дополнительных расходов. Ведь за перебор материала платит заказчик.

Лучше писать сценарий за 2-3 месяца до выхода ролика. Это даст больше времени на обдумывание общих идей, согласования и свободу для корректировок.

• Пример 1. Если вам нужен фильм для выставки, которая будет проходить до 1 месяца, то вся работа должна быть организована оперативно и выполнена за 3 дня. Такой вариант возможен, но в этом случае он становится большой нагрузкой, так как клиент принимает активное участие в процессе создания сценария;
• Пример 2. Если вы создаете сценарий заранее, то можете обсудить его внутри компании. Пусть его прокомментирует директор, платный директор, рекламодатель. Как только у каждого появятся свои идеи и отзывы о сценарии, передайте комментарии в видеостудию.

Съемка

При разработке видеоролика можно использовать несколько техник — живые съемки с актерами и декорациями или компьютерную анимацию и инфографику. Подробности читайте здесь:

• Постановочные съемки, подбор актеров и декораций, количество съемочных дней:"Съемка видео"(бев разработке);
• Разница во внешнем виде и тарифах на 2D инфографику, 3D инфографику, 3D визуализацию: "Цены на создание видеоинфографики в 3 техниках" (статья в разработке).

Звук

После того как видеоматериал готов, формируется звуковая дорожка. Опытный диктор начитает закадровый голос, профессиональный аудиоредактор отредактирует звук и подберет музыкальное сопровождение.

Монтаж

На заключительном этапе производится монтаж видео и аудио, цветокоррекция, создание анимации логотипа, наложение графики и эффектов.

Продвижение видеоролика

Способы продвижения видеоклипа идут по стопам взвешивания до его создания. Большую роль играет канал размещения. Телевизионные ролики рекламируются на телевидении по собственному определению, видеоролики, размещенные на сайте, могут рекламироваться с поддержкой размещения на сайтах видеохостинга.

В профессиональных видеостудиях всегда есть возможность оплатить видео в рассрочку. Стоимость видео зависит от объема плана. Подробнее о производстве видео в разделе "Производство видео для продаж".